頭條指數(shù)顯示，以O(shè)PPO和vivo為代表的代言人大廠，總聲量中來自代言人的比例都在下降。尤其是，擅長營銷的OPPO和vivo已經(jīng)尋找到了其他增長點——也就是產(chǎn)品和功能。
不可否認(rèn)，今年上半最最搶眼的兩款旗艦產(chǎn)品就是OPPO Find X和vivo NEX。
從頭條指數(shù)來看，在31個關(guān)注度超過500萬的手機功能特性中，來自O(shè)PPO的有8個、小米5個、vivo 4個，華為和榮耀各3個。
看上去31個手機特性比較分散，但是用戶核心關(guān)心的主要是這四類：AI、屏幕、解鎖和配色。關(guān)于AI類特性有8個、屏幕類5個、解鎖方式和配色各4個。這四類功能占到了31個功能總量的68%。
廠商在營銷時如果把握住用戶最關(guān)注的點，并且將這些功能與自己的品牌做強連接，就會起到事半功倍的效果。
從這一點來看，上半年最成功的是小米，小米的全面AI化對用戶形成了一定影響力，成為消費者眼中AI的代表品牌；此外，vivo的屏幕指紋、OPPO的星空紫配色等，也是功能營銷非常成功的兩個代表之作，借得其他廠商借鑒。
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